洋河股份：放飞蓝色梦想，推动中国白酒走向世界

2024年12月26日，由中国品牌建设促进会主办，中国国家品牌网承办的“2024世界品牌路跨年演讲”在北京国家游泳中心水立方举行。这是一场以“梦想”为主题的品牌盛会，诠释着中国企业“品牌出海”的拳拳初心、孜孜追求、不懈奋斗和辉煌成果。作为这一跨年演讲活动首家倡议单位和推动者的洋河股份，更是在活动中以卓越的“出海”理念和靓丽的“出海”业绩，全面展示了其与中国品牌携手走出国门、走向世界的初心、底气和行动。

筑牢“品牌”根基，是洋河的底气

跨年演讲活动上，洋河股份党委书记、董事长张联东强调，“洋河”这两个字的寓意就是从河出发、向洋而生；而“梦之蓝”就是梦想的蓝图。他表示，洋河股份参与搭建“世界品牌路跨年演讲”活动这个舞台，致力于借助这一舞台用梦想连接世界，让世界读懂中国品牌的故事，读懂中国品牌背后的精神。回首洋河的发展历程，其“出海”之路最早可追溯到洋河大曲在1915年巴拿马国际博览会上获得的“国际名酒”称号及金质奖章。而作为当今中国品牌“出海”的实践者和引领者，洋河近年来更是以梦想连接世界，积极融入全球市场，成为国内首个全面进入APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛及“一带一路”峰会的中国白酒品牌，其品牌推广足迹迄今已覆盖全球近80个国家和地区。

洋河股份“涓滴成河、蔚然成洋”的“出海”初心与梦想，是以其作为中国白酒行业龙头企业所拥有的强大综合实力为底气的。经过多年努力，洋河已在全国范围建成七大酿酒生产基地，2023年企业营收超330亿、利润超100亿，综合实力连续13年稳居白酒行业前三。目前，洋河年产原酒16万吨；存储原酒70万吨，其中包括高端陶坛原酒23万吨；每年约有四亿瓶洋河酒进入千家万户。尤其令人羡慕的是，洋河拥有七万多个名优酒窖池，其中2020个为明清老窖，被吉尼斯世界纪录认证为“最大规模的白酒窖池群”；其固态酒产能、高品质原酒储能、绵柔年份老酒体量、陶坛储酒规模均居世界第一。正是如此庞大的产能与储能，为洋河推动品牌“出海”提供了坚实底气，同时也成为其未来高质量发展的可靠保证。

为不断夯实核心竞争力，坚持品牌差异化、特色化、创新化的发展之路，洋河股份独创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，引领了中国白酒行业的第三次技术革命。可以说，全新的绵柔品类目前已成为洋河产品最核心的品质特色，并将成为其最持久的品质优势。除此之外，洋河全面深化“年份老酒战略”，并于2024年推出中国第一瓶真实年份酒——梦之蓝手工班，这里出品的每一瓶酒都经过权威部门鉴定与认证，都是经过10年以上存储积淀的真实年份老酒。敢于引领真年份，率先做真年份认证，是洋河对其高端白酒战略的又一次布局，同时也是其对接国际酒类市场标准、推动品牌“出海”的针对性举措。

实现品牌“出海”，是洋河的梦想

在去年12月于深圳举行的“梦想连接世界”全球华人华商交流会上，张联东对洋河股份的“品牌出海”理念与战略进行了全面诠释。他用“从天边到身边，从国潮到国礼，从共享到共鸣”的表述，概括了中国白酒品牌在“出海”征程上提质升级的特点。他说，站在“一带一路”新时代交汇点，优质白酒品牌已成为传播中国酒文化的“主力军”，洋河更是构建了“全方位、立体化、多维度”的品牌连接，力求在世界的每一个触点都与消费者产生共鸣，并以全方位的本土化运营推动品牌全球化；在白酒品牌以酒为媒，用“中国属性”和“中国符号”弘扬中国文化的大潮中，洋河作为中国白酒头部品牌，正致力于把自己打造成“中国文化的符号，世界欢迎的礼物”。他认为，中国白酒的国际化并非简单的市场开拓和占有，更多的应该是品牌的生根发芽和文化赋能。中国酒企要对白酒厚重的文化底蕴和工艺流程等资源进行新提炼和新塑造，打造全球可感知和认同的“价值体系”，实现中国品牌与世界需求的“双向奔赴”。

近年来，洋河股份在“多元并进”战略的指引下，对“品牌出海”的战略与路径进行了全面规划：广泛构建“文化圈”，传播中国传统文化的精髓，讲述中国品牌的故事，为中国白酒的国际化注入动力与活力；不断扩大“朋友圈”，在海外消费群体中掀起品鉴热潮，形成消费新风尚；积极拓展“事业圈”，汇聚更多国际资源，携手更多海外伙伴共同推动中国白酒的国际化进程。在品牌推广的具体层面，洋河聚焦“多品牌”战略，以洋河系列产品为主，逐步导入双沟、贵酒等子品牌，并在多个国家建立了品牌体验馆。洋河尤其注重“文化先行”的推广策略，通过线上线下相结合的立体传播方式，逐步渗透和培育海外市场，并通过不断组织和参与高端文化和时尚活动，成功地将白酒文化与国际高端生活方式相融合，打造出更具亲和力和影响力的洋河品牌形象。

打造“国际品牌”，是洋河的行动

作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一，洋河股份的国际化进程起步早、速度快、时间长。特别是近年来，洋河以全球化的视野和前瞻性的战略眼光一直在“出海”的道路上孜孜探索，不懈努力。回首走过的历程，洋河的国际化布局成效显著，通过聚焦高端市场和精英消费群体，成功地将洋河推向全球顶级社交圈和政商界，在海外市场树立了高端、品质、文化深厚的品牌形象，有效提升了中国品牌在国际市场上的话语权和影响力。可以说，作为中国白酒行业的龙头企业，洋河在推动“品牌出海”方面也交出了一份令人瞩目的成绩单，其打造国际品牌的探索与实践为中国品牌的国际化进程提供了新的视角与思路。

回首洋河股份2024年的“出海”之旅，其成果尤其可圈可点。从以世界经济论坛“合作伙伴级会员”的身份再次亮相达沃斯，到闪亮登场国际葡萄酒和烈酒盛会——ProWein2024；从推出由洋河•梦之蓝M6+和法国佳醍亚组成的联名礼盒作为“中法国礼”，到成为第三届中英企业家峰会唯一指定用酒；从梦之蓝高端系列产品在美国上市，到“梦之蓝手工班全球行”的全面启动；从参与中美“乒乓外交”，到世界华商大会会场洋河产品飘香……整个一年，洋河精心布局海外市场，通过参与国际展会及活动、加强中外文化交流、举办品牌推广活动等多角度着手，不断提升洋河在海外市场的知名度和美誉度。

在张联东看来，中国白酒走向世界已是必然趋势。中国酒企有义务、有责任去成就富有家国情怀和文化情感的“中国名酒、世界品牌”，并以国际化的格局和全球化的视野，演绎好中国文化传承者、代表者、传播者、践行者的角色。他特别强调，从“拥抱梦想”到“点燃梦想”，再到“传递梦想”，洋河股份未来将继续坚持高端化和国际化的“出海”战略，努力打造“最具有国际化风范、最匹配国际化审美、最符合国际化表达”的“中国味道、世界名片” 。

目前，中国蛇年春节的脚步正在临近，洋河股份正准备以一场主题为“大国绵柔香 好礼万家享”的重磅迎春福利活动开启农历蛇年新的征程，洋河•梦之蓝M6+也将继续作为中央广播电视总台春晚独家报时合作伙伴，在除夕夜20点和凌晨0点向全球观众正点报时，共同迎接中国农历新年的到来。相信在新的一年，洋河的品牌建设将取得更大成绩，洋河的“品牌出海”之路也将越走越宽广。

责任编辑：李晓彤